【代言人】adidas签00后代言人的背后 耐克被打脸？

    adidas签00后代言人的背后 耐克被打脸？

近几年，体育用品消费市场竞争激烈，老牌行业巨头耐克与阿迪达斯的较量最为猛烈，这两巨头产品价格和品质不相伯仲，若要想出奇制胜并垄断市场，靠明星代言营销不失为一剂良药。

adidas neo先一步签下00后代言人

北京时间11月27日，时尚运动品牌adidas neo通过其官微正式宣布tfboys成员之一易烊千玺正式出任其品牌形象代言人及全球青年创意官。外行看热闹，内行看门道，签下生于2000年11月28日的易烊千玺，adidas neo这是在借优质偶像深挖00后消费潜力。

adidas neo昨日在官微中写道：“准备好尖叫，创意官@tfboys-易烊千玺与neo的首次设计合作1128份神秘大礼包，限量释出，持续关注neo菌，获取方式很快揭晓”，生日前夕的官宣粉丝效应已明显，该条微博发布至今已获136万转发、14万评论和13万点赞。

adidas neo也如yeezy玩起了限量营销。今天正是易烊千玺的17岁生日，adidas neo在今天将全球青春创意官易烊千玺亲自参与设计的第一份作品“玺包”通过adidas neo官网赠送给粉丝，值得注意的是，这“玺包”不是见者有份，因为它是限量版，只有1128份。

据中国服装网了解，签下易烊千玺也是继郑恺、迪丽热巴、关晓彤等人之后adidas neo签下的又一位中国人气明星。其实，早在今年6月就有消息声称易烊千玺拿下阿迪达斯旗下neo系列代言，并与其它品牌代言人郑凯、迪丽热巴拍摄宣传片。

阿迪达斯签约娱乐明星向来不是什么新鲜事，adidas originals的代言人阵容就由鹿晗、陈奕迅、angelababy组成的豪华明星构成，据了解，adidas originals系列为阿迪达斯贡献了45%的业绩增长。

此番易烊千玺加入郑凯、迪丽热巴的阵容代言neo系列，是阿迪达斯锁住00后这支未来消费新生力量的重要举措。从adidas neo签下易烊千玺不难看出阿迪达斯正在大范围俘获中国服装消费市场中的年轻受众。

adidas neo不仅先发制人签下当红娱乐明星，adidas neo玩转时尚也有一套。据了解，今年8月，adidas neo携兼具演员和潮流达人双重身份的品牌代言人郑恺，联合推出“ultimate x郑恺限量版礼盒”。礼盒的内部展示其新品—cloudfoam ultimate鞋款，礼盒的外层罩选用透明材质，兼具未来感与科技感，底盘装置似不倒翁状的设计，别有趣味。

本月adidas neo不仅签下00后娱乐明星易烊千玺，也玩了场跨界营销。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街头”为主题的校园爱情漫画，将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中，尽管这样的漫画ip跨界营销够新潮，不过，粉丝们不一定就买账，太硬的卖货广告易引起二次元粉丝反感。

经过精准营销和铺垫之后，阿迪达斯现已成功为自己打上时尚标签，阿迪达斯在营收上也不赖。据了解，2017年第三季度，阿迪达斯全球收入增长12%，大中华区销售增长28%。对于大中华区销售的良好增长，阿迪达斯表示主要归功于阿迪达斯品牌和锐步品牌延续了强劲的增长势头。其中，阿迪达斯品牌增长13%，主要得益于跑步、户外、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。

据中国服装网了解，签下易烊千玺也是继郑恺、迪丽热巴、关晓彤等人之后adidas neo签下的又一位中国人气明星。其实，早在今年6月就有消息声称易烊千玺拿下阿迪达斯旗下neo系列代言，并与其它品牌代言人郑凯、迪丽热巴拍摄宣传片。

阿迪达斯签约娱乐明星向来不是什么新鲜事，adidas originals的代言人阵容就由鹿晗、陈奕迅、angelababy组成的豪华明星构成，据了解，adidas originals系列为阿迪达斯贡献了45%的业绩增长。

此番易烊千玺加入郑凯、迪丽热巴的阵容代言neo系列，是阿迪达斯锁住00后这支未来消费新生力量的重要举措。从adidas neo签下易烊千玺不难看出阿迪达斯正在大范围俘获中国服装消费市场中的年轻受众。

adidas neo不仅先发制人签下当红娱乐明星，adidas neo玩转时尚也有一套。据了解，今年8月，adidas neo携兼具演员和潮流达人双重身份的品牌代言人郑恺，联合推出“ultimate x郑恺限量版礼盒”。礼盒的内部展示其新品—cloudfoam ultimate鞋款，礼盒的外层罩选用透明材质，兼具未来感与科技感，底盘装置似不倒翁状的设计，别有趣味。

本月adidas neo不仅签下00后娱乐明星易烊千玺，也玩了场跨界营销。11月下旬，adidas neo推出一系列以“制霸冬日街头”为主题的校园爱情漫画，将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中，尽管这样的漫画ip跨界营销够新潮，不过，粉丝们不一定就买账，太硬的卖货广告易引起二次元粉丝反感。

经过精准营销和铺垫之后，阿迪达斯现已成功为自己打上时尚标签，阿迪达斯在营收上也不赖。据了解，2017年第三季度，阿迪达斯全球收入增长12%，大中华区销售增长28%。对于大中华区销售的良好增长，阿迪达斯表示主要归功于阿迪达斯品牌和锐步品牌延续了强劲的增长势头。其中，阿迪达斯品牌增长13%，主要得益于跑步、户外、运动经典系列及neo系列均录得两位数销售增长。

一句“just do it”，简直不要太深入人心，更陪伴了无数人的成长。不过，耐克的营销多数心在球场，它的营销受众多为体育运动专业人士或爱好者，在它多年的营销之路上，与时尚圈的距离似乎较遥远。然而，今年3月8日因为tfboys王俊凯，耐克的官微诞生了最火的一条微博。

fboys组合队长王俊凯3月8日下午发了一条微博。3分钟后，@nike转发了这条微博，说要和王俊凯“一起创造nike air的新纪元”。原微博转发量达到198万，这个数字在王俊凯本人动辄转发数百万的微博里并不算惊艳，但对于耐克而言，198万的转发量让这条微博迅速登顶 @nike热门微博首位。99年出生的王俊凯人气高过71年诞生的耐克，一方面说明tfboys作为新一代娱乐明星的号召力，另一方面说明年轻消费者最有可能成为新的消费爆点。

耐克选择与王俊凯合作是为了3月26日air max day 30周年纪念活动的前期预热之一。这番合作对于耐克而言堪为罕见。在以往的营销案例中，耐克几乎不与演艺界明星合作。即使有，也是2001年与潘玮柏合作拍摄耐克吸汗运动衫平面广告。与黑人陈建州合作，也十分强调在篮球运动上的爱好，并非在意陈建州带有的个人时尚属性。

今年，耐克签下与运动离得较远的王俊凯，这种新变化可能是受到了来自阿迪达斯的压力。刚打算用小鲜肉明星抢占市场，不幸的是，315曝出的“气垫门”事件，让耐克在中国市场形象的受损。不过，经历过风霜见过大世面的耐克公开道歉，花200万元就摆平了气垫门，耐克怎堪被击败。

315气垫门事件虽然已被人忘记，但随意在网上一搜，就会出现诸如：“耐克的鞋子穿着超过3个月，鞋面不破，不开胶已经算开挂了”的品质抱怨。由此看来，耐克似乎已离用料足的消费认知越来越远。

相比打脸，赚钱更为重要

阿迪达斯用时间和业绩验证了将时尚融入体育用品的重要性，也率先利用粉丝经济取得了满意的业绩。耐克若想保住中国消费市场，接受并适应改变是必然选择，收编王俊凯也证明了其改变的决心。

有业内人士分析称，在“运动休闲风”正劲的时候，以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机，快时尚品牌、奢侈品品牌先后入局，运动与时尚的界限开始不再“泾渭分明”，而以运动专业见长的耐克竞争优势渐少，逐渐处在四面皆对手的被动地位。除了发力明显的彪马之外，锐步也签约了陈伟霆，new balance签下黄子韬，明星代言的营销战争早已经打响。00后粉丝尽管目前消费能力有限，但adidas neo先一步拿下00后代言人，在培养00后消费者这事上，阿迪达斯可谓先知先觉。今年双11耐克天猫旗舰店打五折一度引发耐克竟然要靠低折扣刺激销量的质疑，耐克还是放下老大哥的江湖面子去做好产品和营销，毕竟相比打脸赚钱更为重要。

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