【代言人】adidas签00后代言人的背后 耐克被打脸？

    adidas签00后代言人的背后 耐克被打脸？

近几年，体育用品消费市场竞争激烈，老牌行业巨头耐克与阿迪达斯的较量最为猛烈，这两巨头产品价格和品质不相伯仲，若要想出奇制胜并垄断市场，靠明星代言营销不失为一剂良药。

adidasneo先一步签下00后代言人北京时间11月27日，时尚运动品牌adidasneo通过其官微正式宣布tfboys成员之一易烊千玺正式出任其品牌形象代言人及全球青年创意官。

外行看热闹，内行看门道，签下生于2000年11月28日的易烊千玺，adidasneo这是在借优质偶像深挖00后消费潜力。

adidasneo昨日在官微中写道：“准备好尖叫，创意官@tfboys-易烊千玺与neo的首次设计合作1128份神秘大礼包，限量释出，持续关注neo菌，获取方式很快揭晓”，生日前夕的官宣粉丝效应已明显，该条微博发布至今已获136万转发、14万评论和13万点赞。

今天正是易烊千玺的17岁生日，adidasneo在今天将全球青春创意官易烊千玺亲自参与设计的第一份作品“玺包”通过adidasneo官网赠送给粉丝，值得注意的是，这“玺包”不是见者有份，因为它是限量版，只有1128份。

其实，早在今年6月就有消息声称易烊千玺拿下阿迪达斯旗下neo系列代言，并与其它品牌代言人郑凯、迪丽热巴拍摄宣传片。

阿迪达斯签约娱乐明星向来不是什么新鲜事，adidasoriginals的代言人阵容就由鹿晗、陈奕迅、angelababy组成的豪华明星构成，据了解，adidasoriginals系列为阿迪达斯贡献了45%的业绩增长。

此番易烊千玺加入郑凯、迪丽热巴的阵容代言neo系列，是阿迪达斯锁住00后这支未来消费新生力量的重要举措。

据了解，今年8月，adidasneo携兼具演员和潮流达人双重身份的品牌代言人郑恺，联合推出“ultimatex郑恺限量版礼盒”。

礼盒的内部展示其新品—cloudfoamultimate鞋款，礼盒的外层罩选用透明材质，兼具未来感与科技感，底盘装置似不倒翁状的设计，别有趣味。

11月下旬，adidasneo推出一系列以“制霸冬日街头”为主题的校园爱情漫画，将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中，尽管这样的漫画ip跨界营销够新潮，不过，粉丝们不一定就买账，太硬的卖货广告易引起二次元粉丝反感。

11月下旬，adidasneo推出一系列以“制霸冬日街头”为主题的校园爱情漫画，将品牌服饰植入国产漫画《零分偶像》和《当神不让》中，尽管这样的漫画ip跨界营销够新潮，不过，粉丝们不一定就买账，太硬的卖货广告易引起二次元粉丝反感。

原微博转发量达到198万，这个数字在王俊凯本人动辄转发数百万的微博里并不算惊艳，但对于耐克而言，198万的转发量让这条微博迅速登顶@nike热门微博首位。

刚打算用小鲜肉明星抢占市场，不幸的是，315曝出的“气垫门”事件，让耐克在中国市场形象的受损。

不过，经历过风霜见过大世面的耐克公开道歉，花200万元就摆平了气垫门，耐克怎堪被击败。

315气垫门事件虽然已被人忘记，但随意在网上一搜，就会出现诸如：“耐克的鞋子穿着超过3个月，鞋面不破，不开胶已经算开挂了”的品质抱怨。

有业内人士分析称，在“运动休闲风”正劲的时候，以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机，快时尚品牌、奢侈品品牌先后入局，运动与时尚的界限开始不再“泾渭分明”，而以运动专业见长的耐克竞争优势渐少，逐渐处在四面皆对手的被动地位。

00后粉丝尽管目前消费能力有限，但adidasneo先一步拿下00后代言人，在培养00后消费者这事上，阿迪达斯可谓先知先觉。

今年双11耐克天猫旗舰店打五折一度引发耐克竟然要靠低折扣刺激销量的质疑，耐克还是放下老大哥的江湖面子去做好产品和营销，毕竟相比打脸赚钱更为重要。

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